一段时间以来，不少线上品牌加大线下布局力度配资靠谱股票配资门户，开设了许多实体店，推动线上线下消费深度融合。这是多方因素促成的。
线上成本走高，线下经营可期。从电商渗透率来看，今年上半年，实物商品网上零售额占社会消费品零售总额的24.9%，线下仍占消费市场3/4的市场份额，说明线上品牌布局线下可以获得一定的增量空间。有经营者说，一家普通的实体服装店开店成本为30万至40万元，而线上要达到同样的客流量，成本与实体店相差无几，且需要持续投流。考虑到线上退货率更高等因素，线上经营成本往往高于线下。
实体店能提升消费者体验，提高购买转化率。近年来，快闪店、概念店等新消费场景涌现，线下场景中，消费过程能激发更好的体验价值。
实体店能直观展示品牌形象，增强用户黏性。实体店与网店并非替代关系，某种程度上是相辅相成的关系。通过实体店的展示，消费者会强化对品牌、产品和服务的认知。为此，许多品牌通过全渠道运营提升品牌吸引力与顾客复购率，将消费流量转化为发展增量。
从国内外经验来看，当前实体店仍有很强的竞争力。线上品牌加码布局线下，并非一时心血来潮，而是基于流量成本、用户体验和品牌形象等因素综合考虑后的结果，可能产生更多“1+1＞2”的化学反应。未来，可能会有越来越多的线上品牌走向线下，加速完成全渠道布局，更好满足消费者个性化、多样化、品质化的消费需求。
（作者为中国社会科学院大学应用经济学院教授配资靠谱股票配资门户，本报记者齐志明采访整理）
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